Global marknadsföring uppstår när internationella företag överväger idén att utnyttja de möjligheter som användningen av stordriftsfördelar erbjuder när de skapar marknadsföringsstrategier på global nivå. När marknadsföringsaktiviteten är inriktad på global nivå, delar den upp världen som om den vore en stor marknad och dela upp konsumenter med liknande behov.
Strategierna som används i denna typ av marknadsföring är utformade för en produkt eller tjänst inom en enda världsmarknad, som omfattar många marknader eller länder samtidigt. Utmaningen för företaget är att se till att dess strategier är framgångsrika på alla marknader där det tillämpas. I slutändan är global marknadsföring den sista delen i utvecklingen av internationell marknadsföring.
Ett företag har flera alternativ när det vill komma in på världsmarknaden, alternativ som sträcker sig från enkel export av sina produkter, till att arbeta tillsammans genom allianser med utländska företag, vilket gör det möjligt att styra sin egen verksamhet utomlands..
Innan en kommersialisering påbörjas globalt bör företagen ställa sig följande frågor: Var ska den produceras? Vilka är dina globala konkurrenter och vilka är deras strategier? Vilka strategiska allianser bör upprättas med andra multinationella företag? Utöver detta bör du känna till de begränsningar som finns i varje land, till exempel inom tariffområdet och valutakontroll.
Den största fördelen som global marknadsföring erbjuder är att den tillåter företaget att dra nytta av stordriftsfördelar. När du marknadsför samma produkt runt om i världen kan du köpa råvaran i bulk, vilket sparar företaget en betydande summa pengar årligen.
Bland fördelarna är att de strategier som tillämpas inom denna marknadsföring kanske inte fungerar på alla marknader, detta beror på konsumenternas smak och preferenser. Produkterna som säljs kan vara populära i ett land men inte i andra. Att bestämma i vilket land produkten kommer att vara mest populär kan vara ett problem och kan leda till betydande ekonomiska förluster.
