Politisk marknadsföring är den som består av all forskning, ledning och kommunikationsteknik som används vid utformning och genomförande av strategiska åtgärder under en politisk kampanj, vare sig det är val- eller institutionell propaganda. Denna typ av marknadsföring uppstod i mitten av 1900-talet i USA, medan det i Latinamerika fortfarande är ett nytt fenomen.
Kampanjen består av tre grundläggande element: budskapet är kanske en av de viktigaste faktorerna för en politisk kampanj, den måste noggrant förberedas innan den sprids. Den pengar, bland de tekniker som används för att höja medel för kampanjen är att organisera möten med potentiella finansiella partners och kandidaten. Slutligen finns det aktivism, den består av den mänskliga resursen som ansvarar för att sprida budskapet på frivillig basis.
Inom politisk marknadsföring tillämpas olika strategier som kombinerar det tvärvetenskapliga arbetet hos olika specialister (journalister, statsvetare etc.) på tre elementära nivåer av planering och utförande:
Politisk strategi: den är relaterad till strukturen i det politiska förslaget.
Kommunikationsstrategi: den ansvarar för att skapa den politiska diskursen.
Annonsstrategi: dess funktion är att utforma den politiska bilden.
För att genomföra studien av politisk marknadsföring måste olika aspekter av befolkningens socioekonomiska nivåer beaktas, det vill säga osäkerhet, skolgång, sysselsättning, bostäder etc. Eftersom för politisk marknadsföring är marknaden befolkningen och deras behov är de som kommer att tjäna som grund för utformningen av strategier att följa i en politisk kampanj.
För närvarande, när man utvecklar politisk marknadsföring, tillämpas nya strategier som sätter undan de traditionella skyltarna, det är fallet med intervjuer med kandidater i massmedierna, det finns användning av sociala nätverk (facebook, twitter, etc.). Kandidaternas direktkontakt med befolkningen är kanske den mest effektiva strategin vid kampanj; Att kunna veta från de drabbade munnen vilka svårigheter de går igenom, ger politikerna nödvändig information för att de ska kunna agera på jakt efter lösningar.
