Det är den uppsättning strategier som ett företag gör sina produkter kända för samhället. Dess huvudsakliga verktyg är media, dessa är så olika och har så stor expansion och inverkan på allmänheten att de är grundläggande för handel i allmänhet. Om en produkt inte publiceras kommer människor knappt att känna till den och hänvisar till den som något av god kvalitet jämfört med namnet den har.
Vad är det
Innehållsförteckning
Den behandlar en rad strategier som gör att du kan erbjuda och publicera fördelarna och fördelarna med att konsumera en produkt, vara eller tjänst från ett visst företag. Detta riktar sig till en specifik publik, känd som mål- eller målgrupp, till vilken den ska riktas.
Dess mål är olika, till exempel för att samhället ska känna till en produkt, marknadsföra den, göra den till en preferensplats bland allmänheten, publicera dess nya image och betydelsen av roten genom att den är en viktig pelare för ett lands ekonomi. Det bör noteras att termer som och propaganda, även om de liknar varandra, inte betyder samma sak, eftersom det andra hänvisar till främjandet av en sak på ett subjektivt eller partiellt sätt.
Det är också tänkt som en marknadsföringsstrategi där deltagande i expansion av företag är exakt och nödvändigt. Motsvarande faktor som används för diversifiering av varor och tjänster är referens, men det som eftersträvas är att påverkan på samhället är acceptabel, för att vika för aktiv konsumentism. Den förlitar sig på andra discipliner som design, som den har en koppling till; men marknadsföring och de har en speciell relation, eftersom den första ansvarar för att undersöka all information som den andra behöver för att kunna utföra.
Termens etymologi kommer från latin publicare, liksom från publicus, vilket betyder "att göra något offentligt." På franska kommer termen publicité också från latin, som huvudsakligen används i den rättsliga miljön, för att senare antas inom handeln.
Historien om
Arkeologiska bevis har visat att ursprunget till datumen tillbaka till 3000 f.Kr. gav gryningen av de tidigaste formerna i Egypten och Babylon. Upptäckter av gravyr på lera av en handlare, en skomakare och reklam i graffiti-stil hittades i Pompeji som främjar kommersiell verksamhet där.
Cirka 500-talet f.Kr. blev stadens bärare populärt i Grekland och Rom, som i utbyte mot betalning överförde meddelanden om händelser till samhället eller meddelade någon form av handel. Denna typ av (som vanligtvis använde musik) användes fram till medeltiden i olika delar av världen. Andra element för att sprida denna typ av innehåll var albumet (tomt utrymme för reklaminformation) och libellus (ett slags affisch).
På 1400-talet skapade uppfinnaren Johannes Gutenberg (1400-1468) den moderna rörliga tryckpressen och främjade i hög grad reklam för reklamändamål, vilket möjliggjorde utvidgning och konsolidering av detta område som ett masskommunikationsmedium med ett definierat mål.
Med ankomsten av den industriella revolutionen började de produkter som dök upp på marknaden marknadsföras. Propagandaelement började också tillkännages för unga människor att anlita sig i armén och delta i den amerikanska revolutionen.
Senare, på 1800-talet och inom ramen för uppfinningen av innovationer som bil, gav de upphov till ankomsten av diffusionselement som skyltar, agenter och direktmarknadsföring. De upplysta annonserna dyker upp 1882, då den första publicerades i New York på Times Square Garden.
Inför 1900-talet tillämpas den på olika områden, till exempel underhållning. Reklambyråerna tar en stor boom och populariseringen av radioen bröt barriärer inom detta område med större räckvidd samtidigt. Decennier av 50-talet och 60-talet ansågs den guldålder: ekonomisk överflöd, produktdiversifiering, tillväxten av konsumenten och fritid samhället samt ökningen av de olika medierna, bidragit till en allt större räckvidd och mer riktat till konsumenternas allmänhet.
Detta möjliggjorde ankomsten av tv-reklam, såväl som propagandaannonser. Till och med propaganda var närvarande på den stora skärmen, som den nazistiska propagandafilmen "Frihetens triumf" från 1935, under ledning av Leni Riefenstahl.
Användningen av jinglar är populär, liksom tillämpad psykologi och dess spridning i sportevenemang. Internetens ankomst påverkade henne starkt; konsumtionen och historiken för bläddring, applikationer, sökningar, bland annat, har gjort det möjligt för företag att anpassa det mest effektivt och invasivt, vilket gör det till en typ av kontrovers i dess utförande.
Typer
Beroende på dess funktion, spridningsmetod eller format i vilken den publiceras finns det olika typer, bland vilka följande kan nämnas:
informativ
Detta informerar om en ny produkt eller förbättring av en befintlig. På samma sätt främjar den information om en tjänst som tillhandahålls av ett företag och fördelarna med att använda en produkt.
Försöker fängsla nya kunder; erbjuder på ett mycket specifikt och detaljerat sätt produktens egenskaper och komponenter så att allmänheten medvetet använder den; fastställa fördelarna jämfört med liknande konkurrenter; bland annat. Denna typ tillämpas speciellt inom området farmakologi, teknik, medicin, kemiska produkter, livsmedel, eftersom det är väsentligt för den större andelen information om dess sammansättning och egenskaper, och måste kunna verifieras.
Flera exempel på dessa kan vara annonser för mejeriprodukter, antacida eller hygien- och rengöringsprodukter.
subliminal
Fungerar med det omedvetna: både hörsel- och visuella meddelanden är utformade för att uppfattas av konsumenten utan att de inser det. Dess grundläggande mål är att konsumenten ska induceras att konsumera den produkten eller tjänsten. Detta har genererat kontrovers, eftersom detta strider mot konsumentens vilja och olämpligt innehåll kan läcka.
Människan kan inte bearbeta alla detaljer som uppfattas i ett meddelande, men hjärnan tar emot och bearbetar det. Detta kan påverka individens beteende beroende på avsikten med meddelandet. Det kan påverka hur en person upplever något, känslor, preferenser, bland andra aspekter.
Flera exempel på detta finns i det subliminära meddelandet som döljer bilden av Amazon-företaget, som innehåller en pil från bokstaven A till Z i namnet, förutsatt att med märket hittar du allt "från A till Z Z ".
förebyggande
Detta är avancerat, vilket förhindrar någon effekt relaterad till en produkt eller tjänst. De baseras vanligtvis på frågor som cigaretter, alkohol, droger, trafikolyckor, vilket påverkar individer genom att visa starka bilder. De ger råd om de negativa effekterna av att konsumera en produkt i vissa situationer.
- Intrigue: vars mål är att skapa nyfikenhet för allmänheten genom att delvis visa något, utan att avslöja hela meddelandet, eller genom att lämna frågor som inte kommer att besvaras just nu. Detta används när en ny produkt kommer att lanseras för att skapa förväntningar.
- Sekventiell: detta kommer att släppa meddelandet lite efter lite och stegvis och avslöja det gradvis. Den kan användas som ett verktyg för att berätta en historia om produkten eller tjänsten.
- Varning: det visas som en varning om en aktuell eller väntande händelse. Detta är avsett för de människor som har möjlighet att förändra faktum. Man har som exempel en om varningen om fettinnehållet i en mat.
vilseledande
Det är den som överför falsk information om en produkt för att skapa förvirring bland konsumenterna. Dess syfte är att lura och manipulera och skapa falska idéer om den annonserade produkten eller tjänsten. Det är därför konsumenten kan få en produkt som inte uppfyller de utlovade egenskaperna.
Det är viktigt att notera att inget företag medger eller deltar i denna typ av förfalskning. Det finns dock förfaranden som gör det möjligt för alla domare att veta om ett företag tillämpar denna typ av och därifrån för att tilldela motsvarande straff.
Ett mycket vanligt exempel är försäljningen av hamburgare, i sina annonser visar de en stor och aptitretande hamburgare, mycket annorlunda än den som kunden får.
jämförande
I detta försöker annonsören jämföra sitt erbjudande med konkurrenterna, för att belysa produktens egenskaper eller kvaliteter jämfört med andra, och kan göras på ett subtilt sätt utan att nämna dem. Det finns lagar som förbjuder det och betraktar det som olagligt om de viktigaste och objektivt påvisbara egenskaperna hos dess produkter eller tjänster inte stöds.
I länder som Spanien anses det emellertid lagligt om det uppfyller vissa villkor, såsom att det inte är vilseledande, förnedrande eller orsakar diskreditering eller förnedring gentemot sin konkurrent. Ett exempel är Pepsi och Coca Cola.
tryckt
Detta är det som återspeglas i ett fysiskt medium, som bland annat kan vara en tidning, tidning, broschyr, katalog, vanlig post, flygblad, affisch. Denna typ har minskat genom utseendet på nya digitala medier. Det har en längre exponering och minnes tid.
Detta har dock många fördelar, bland annat lokaliserad räckvidd; lojaliteten hos de kunder som konsumerar mediet, till exempel läsarna av en viss tidskrift, så att publiken garanteras; trovärdighet, eftersom det finns en tendens att det som finns på papper har större tillförlitlighet än andra medier; och nostalgi, eftersom det finns en stor del av befolkningen som väljer traditionell tryckning.
Ett exempel är det som finns på baksidan av tidningarna, som kan vara en halv sida, en hel sida eller bara en bild.
digital
Det är vad som görs via digitala medier och enheter som har en Internetanslutning, till exempel datorer, smartphones och surfplattor. Denna typ är väldigt dynamisk, eftersom den tillåter konsumenten att interagera direkt med leverantören av produkter och tjänster och skapa en direkt relation med honom.
Detta främjades eftersom folk ofta använder Internet för att lösa nästan alla typer av problem eller frågor, så den digitala sektorn ser sin möjlighet före användarnas krav, som senare blir kund. Det är viktigt att fastställa att detta inte är detsamma som digital marknadsföring, eftersom digital är en del av den senare (marknadsföring). Ett exempel är det är genom att infoga i videor från plattformar som YouTube.
Strategier
Jämförande strategier
Det ansvarar för att fastställa likheter och skillnader mellan den produkt som annonseras och konkurrensens, för att belysa dess fördelar framför andra. För att kunna utföra det måste du ha riktiga uppgifter, särskilt de som tillhandahålls av leverantören av produkten eller tjänsten, för att bevara allmänhetens trovärdighet.
Ett exempel på detta är tandborstar, vars kampanjer nämner att av alla så många tandläkare väljer majoriteten det specifika varumärket.
Finansiella strategier
Detta görs genom att produkten marknadsförs i olika media för att fånga dina potentiella kunders uppmärksamhet. I det här fallet täcker marknadsföringen av den här produkten eller tjänsten det största utrymmet i media som är tillgängligt för den, med större närvaro än konkurrenterna.
Kampanjstrategier
Dessa hänvisar till de som utförs samtidigt med reklamprocessen, som använder övertygande språk och kännetecknas av att vara aggressiv och ha stor övertalningskraft. Dessa utförs direkt till konsumenten, vilket föreslår och uppmuntrar dem att föredra den produkten eller tjänsten framför andra som liknar varandra.
Målet är att marknadsföra och driva företagets resultat som ett komplement till det. Du måste marknadsföra produktens kvaliteter, välja det mest praktiska och framgångsrika spridningsmedlet för den, använda massmedia och ha ett tydligt mål om vad konsumenten behöver.
Push-strategier
Dessa riktar sig till mellanhänder mellan tillverkaren och slutkonsumenten, där rabatter och kampanjer marknadsförs. Alla resurser är inriktade på distributionskanaler, där varumärket tillhandahåller ytterligare material vid köp av en viss volym av produkten, såsom POP-material, som också tjänar till att marknadsföra det.
Ett exempel kan vara rabattkuponger för köp av en viss produkt eller reklamgåvor.
Dragstrategier
Dessa, i motsats till den föregående, riktar sig till den slutliga allmänheten och påverkar dem på ett sådant sätt att de pressar distributionsmedlet för att fylla på produkten så att de lättare kan förvärva den.
Ett exempel på detta är direkt och riktat till slutkonsumenten, som den som utförs på sociala nätverk.
Medel för
Tv
Det är det mest kända mediet där investeringar görs för att marknadsföra en produkt, vara eller tjänst. På grund av sin stora räckvidd och massiva publik blev TV stjärnmediet, eftersom dess audiovisuella natur gör att båda sinnena översvämmas av informationen från annonsören. Ankomsten av privat TV, kabel och satellit har hjälpt exponentiellt att sprida kunskap om produkter och deras omedelbarhet att leverera budskapet spelar en viktig roll. Detta kan skrivas, skärmar, nämns av bland annat en moderator.
Radio
Detta fokuserar på annonser som kan bearbetas från auditiv mening, så de måste ha en kreativ behandling. Detta medium använder ljud som består av den diskurs som används, musikaliseringen, effekterna och till och med tystnadsutrymmena; och kompletteras med lyssnarens fantasi som i sitt sinne kompletterar det budskap som ges. Den här typen kan finnas i fläckar, sponsrade utrymmen och meningar som tillkännagivaren innehåller när de modererar och infogar en annons.
Tryck
Detta medium fokuserar på det utskrivna meddelandet, så det hanterar den visuella delen. Det är ett medium som möjliggör geografisk inriktning av en annons, den kan ha olika storlekar i en tidning, publiceringstiden kan varieras, förutom att den är lättillgänglig och har trovärdighet hos läsarna. Det kan ges i små annonser, kvartsida, halv, helsida, dubbelsidor (vanligtvis i mitten) eller inlägg.
Meddelanden utomhus
Det här är de som är på gatorna med tanke på alla och utgör en del av det urbana landskapet i en stad eller stad. Det är möjligen det mest kända mediet, eftersom det finns många format av det och gatan invaderas med dem. De kan uppnås i stora skalor som de som placeras i byggnader, väggar, staket, upplysta skyltar, busshållplatser, olika transportmedel, bland andra.
uppkopplad
Det är detta som genereras av Internet i de olika media och applikationer som använder detta nätverk. Formaten som används är bland annat datorer, surfplattor, smarta mobila enheter, TV med internetanslutning, videospelkonsoler. Flera bilder kan erhållas i form av banners, det är popup-fönster, publikationer på sociala nätverk, infogade i spel, applikationer, webbsidor, e-postmeddelanden, videor infogade i audiovisuellt innehåll. Ett exempel på detta är på Facebook och andra sociala nätverk.
evenemang
Detta sker när ett varumärke stöder ett evenemang av något slag och vad det främjar. I den här typen kan företaget sponsra vissa detaljer om evenemanget, vilket gör det möjligt att avslöja varumärket och interagera med sina kunder och leverantörer. I dem kan annonsörer genomföra kampanjer, ge presenter och skapa dynamik för att ge kunden en upplevelse när de konsumerar sin produkt eller tjänst.
Reklamwebbplats
Det är vad som görs när man anpassar en produkt eller tjänst i en audiovisuell berättelse, där karaktärerna eller personalen i ett program, film, berättelse använder något av det som annonseras och varumärket kan tydligt observeras. Detta kommer att vara en del av filmen eller showen såväl som scenen som rekvisita. Det finns det passiva, det är när karaktärerna inte interagerar med varumärket; aktiverar det, när de gör det; och aktiverar det med omnämnande, när de heter det.
Byråer
De är juridiska enheter som genererar hela den kreativa processen som är nödvändig att göra: genomgången; utredningen av varumärket, konkurrensen och marknaden; idékläckning kampanjdesign; bland andra nödvändiga steg. En byrå har specialister som annonsörer, formgivare, textförfattare, planerare, kontoansvariga, som kommer att ansvara för att arbeta med informationen från klienten som vill marknadsföra sig själv och för att få en kreativ och kvalitativ.
Kontrakt av
Det är ett skriftligt avtal som görs mellan en annonsör och en byrå, där den förstnämnda överlåter den senare att utforma, genomföra och förbereda en specifik reklamkampanj i utbyte mot ersättning, ett belopp som fastställts av byrån. På samma sätt får byrån inte avslöja den information eller det material som annonsören tillhandahåller. På samma sätt får annonsören inte använda den kampanj som reklambyrån har tänkt för något annat syfte än vad som avtalats.
Effektivitet av
Det hänvisar till effekten och nivån på inflytande som en reklamkampanj eller någon typ av reklam ger på målgruppen. Detta avgör om de mål som annonsören ställer uppnås, vilket kan riktas mot försäljnings-, beteende- eller kommunikationseffekter. Detta kan mätas med hjälp av för-test- och posttesttekniker, mätningstest av förvärv, förståelse, lagring av meddelandet och köpbeteende.
