Termen Branding är en anglicism som används för att mäta inom marknadsföring och som hänvisar till processen där ett varumärke tillverkas och byggs genom användning av strategisk förvaltning av den totala gruppen tillgångar som är direkt relaterad eller indirekt till namnet eller symbolen som identifierar varumärket, som påverkar varumärkets värde, både för klienten och för företaget som äger nämnda varumärke. Det är av den anledningen att varje steg som ett företag tar tills det blir ett varumärke som snabbt kan kännas igen av sina kunder, måste analyseras till punkt och pricka och även följa en tidigare utvecklad strategi.
Dess huvudsyfte är att lyfta fram varumärkets kraft och de värden som inte är konkreta, såsom unika och trovärdiga, som ger dem möjlighet att skilja sig från andra varumärken, förutom att de försöker påverka unik på marknaden. I sig är vad varumärke försöker göra att lyfta fram de element som varumärket överför till kunden och som representerar dess styrka. På det här sättet är det mycket troligt att konsumenten skapar en relation i sitt sinne till ett varumärke med ett värde; detta värde kan vara innovation. Med det sagt kommer annonsörer att fokusera på att få konsumenten att tänka på varumärket när de letar efter innovativa produkter.
Det faktum att göra eller skapa branding av ett varumärke därför representerar utveckla en marknadsplan i vilken de åtgärder som kommer att genomföras för att sprida vårt varumärke anges. För att följa detta måste inte bara den visuella identifieringen av varumärket beaktas, utan vi måste också reflektera över hur vi kommunicerar det varumärket med avseende på den kommunikationskanal som ska användas.
Det råder ingen tvekan om att det är mycket viktigt att utföra ett bra jobb med ett företags varumärke, eftersom det är det som ger varumärket större värde och därmed blir en stabil inkomstkälla för organisationen.
