I reklamkontexten kallas den som tänker och bidrar med idéer för en kampanj kreativ, det vill säga de är de som ansvarar för att skapa annonser eller reklamkampanjer för ett visst varumärke eller företag. Därför är det kreativa i ett reklamföretag den som bidrar med idéerna och bestämmer det mest innovativa sättet att marknadsföra sina kunders varor och tjänster.
I allmänhet finns det två typer av reklam: den som ansvarar för den grafiska delen, som vanligtvis kallas "art director" och den som skriver eller skriver texterna. Generellt bildar de två ett grafiskt / copywriter-par som gör att de kan arbeta tillsammans och bidra med idéer för kampanjer. En bra koppling mellan de två bidrar till skapandet av solida reklamkampanjer.
I varje myndighet finns en kreativ avdelning som ansvarar för att genomföra idéer byrån, som är creative director som granskar och leder sagt avdelning.
Men bortom och i ett allmänt koncept sägs det att en person är kreativ när han har förmågan att generera nya idéer eller koncept. Denna kreativa förmåga hos människor kallas kreativitet.
Kreativitet är en förmåga för mänsklig kognition. Denna förmåga, som andra som hjärnan har, såsom intelligens eller minne, innehåller olika mentala processer som ännu inte har förståts av fysiologi.
Psykiskt kännetecknas kreativa ämnen av att visa svårigheter att relatera till andra och tenderar att undvika social kontakt. På samma sätt är de människor som är befriade från fördomar och bryr sig inte om vad andra tycker om dem.
