Orsak marknadsföring är ansvarig för att bidra till sociala orsaker, utan att försumma företagets eller varumärkets lönsamhet; Målet med denna typ av marknadsföring är att generera vinster för både företaget och samhället. Här deltar från ideella organisationer, till företag som fokuserar på att göra vinster, men också intresserade av att utföra sociala arbeten.
Denna typ av marknadsföring uppstod på åttiotalet i USA; och det blir synligt vid lanseringen av en solidaritetskampanj som kopplar inköp av företagets produkter med att bidra till en specifik social sak, detta gynnar företaget både vid försäljning av sina produkter och i länken som det skapas med kunder. Det kan då sägas att denna marknadsföring ligger mellan konventionell lukrativ och ideell marknadsföring.
I början tillämpades denna typ av marknadsföring av företag som en kortsiktig strategi, skapad för att få försäljning, men över tid ändrades den tills den tillämpades på lång sikt; förutom att ha spridit sig till olika affärssektorer, implementerats genom ny teknik.
Bland fördelarna med användning av denna marknadsföring är:
Ökad köpmotivation.
Marknadsföring av produkten eller varumärket.
Förbättring av företagets image.
Förbättrad positionering.
Förbättring av förhållandet mellan företag och kund.
Differentiering från tävlingen.
Motivation av företagets anställda.
Bland nackdelarna med att utöva denna marknadsföring är:
Om problem uppstår kan företagets trovärdighet och anseende minska.
Om marknadsföringsstrategin endast ses som en affärstaktik skulle den återspegla en negativ image för konsumenterna.
Trivialisering av solidaritet.
Inga sociala problem löses.
Genom att tillämpa denna typ av marknadsföring kan företaget göra en mycket stark skillnad mot sina konkurrenter, förutom att skapa ett bra namn för företaget. Denna typ av marknadsföring kommer att vara framgångsrik om de tillämpade strategierna används på rätt sätt och om företaget verkligen är kopplat till den sak som det försvarar, eftersom alla ansträngningar har gjorts för att misstänka att detta är en enkel kommersiell marknadsföring. av företaget kommer de ha varit förgäves
