Gerilla marknadsföring hänvisar till den uppsättning av strategier marknaden vars inriktning är speciellt för konkurrenter, varje strategi är utformad i syfte att försvaga konkurrensen genom att använda verktyg okonventionella och nå sina mål genom kreativitet och intelligens.
Först var det som mest användes i denna typ av marknadsföring gerillamarknadsföring genom graffiti, sedan användes andra mekanismer som webbsidor, affischer, e-postmeddelanden. Denna marknadsföring används vanligtvis av små företag, baserat på användningen av kreativitet, utrymmen, situationer med dagliga händelser eller miljöelement, vilket gör dem till en överraskande och oförglömlig upplevelse.
Några av kännetecknen för denna typ av marknadsföring är: användning av fantasi och okonventionella medel, skapandet av en ny koppling till konsumenten, resultatet måste baseras på mänsklig psykologi och inte på produktens tekniska egenskaper. Användningen av teknik är möjlig. Förutom möjligheten att göra kombinationer med traditionell marknadsföring, genom marknadsanalys, strategier etc.
På samma sätt, inom begreppet gerillamarknadsföring, finns det olika tekniker som kan användas, några av dem är: miljökommunikation, detta består av att använda vanliga element, lägga till ett meddelande associerat med produkten, denna teknik är mycket visuellt, därför kommer det att generera en stark inverkan på konsumenten. Viral marknadsföring består av att utföra en åtgärd, till exempel en video, som kan laddas upp till nätverket, vilket möjliggör diffusion bland samma konsumenter.
Det viktigaste kännetecknet för gerillamarknadsföring är dock att det inte är baserat på att erbjuda en tjänst eller produkt till allmänheten utan på att överlista och slå ut tävlingen.
När företag går igenom stunder av kris, måste de ta hand om lönsamheten i deras verksamhet, alltid på jakt efter ett sätt att locka kunder, det är därför de tillgripa tillämpningen av gerillamarknadsföring, vilket ger fördelen av dess låga kostnad och den högsta avkastningen på investeringen, men för att uppnå detta krävs mycket kreativa ansträngningar och en gedigen förståelse för målmarknaden. En annan fördel är äktheten; och dess urbana och kosmopolitiska natur.
