Sportmarknadsföring är en som hänvisar till uppsättningen strategier som syftar till marknadsföring och distribution av produkter och tjänster inom idrottssammanhang. När man talar om denna typ av marknadsföring måste det göras en skillnad mellan: Marknadsföring av idrottsevenemang och -enheter och spridning av varumärken eller produkter genom dessa evenemang och enheter.
Det finns fyra typer av sportmarknadsföring:
Marknadsföring av sportevenemang: denna typ av marknadsföring är grundläggande eftersom den uppfyller ett dubbelt mål: å ena sidan att kommunicera och främja sportevenemanget; å andra sidan ge synlighet och ersättning till sponsorer som har investerat i evenemanget.
Sportmarknadsföring i allmänhet: i det här fallet baseras marknadsföring på utfärdandet av kollektiva meddelanden som vanligtvis hänvisar till fördelarna med idrottsutövningen, på samma sätt som det går ihop med spridningen av goda matvanor.
Marknadsföring av sportprodukter eller tjänster, i det här fallet handlar det om att främja försäljning av andra produkter genom sport. På detta sätt associeras dessa produkter eller tjänster med värdena hos en sport eller idrottare för att locka en målgrupp.
Det är viktigt att lyfta fram användningen av idrotts kändisar av varumärken, som representerar detta en grundläggande strategi att uppnå en bättre nivå av lojalitet. Detta har gjort att stjärnidrottare har blivit mycket kända, vilket har lett till att de antar rollen som förebilder i samhället. Michael Jordán och David Beckham är ett troget exempel på detta.
Marknadsföring av idrottsenheter: i det här fallet är de idrottsmännens marknadsföringsteam, de ansvarar för att marknadsföra sina aktiviteter och att allmänheten kan lära sig mer om dem.
En av fördelarna med sportmarknadsföring är att det gör det möjligt att skapa länkar mellan varumärket och de positiva värden som en sport eller en idrottsman representerar; Du kan snabbt öka positioneringen för ett varumärke eller produkt genom att länka till den erkända idrottaren.
En annan fördel är att den erbjuder en massiv exponering för allmänheten som uppskattar sporten i fall som VM eller World Series.
