Marknadsföringsmixen är en studie av interna strategier, som generellt utvecklas av företag för analys av de fyra grundläggande elementen i deras verksamhet: produkt, pris, distribution och marknadsföring. Syftet är att känna till företagets situation och att kunna utforma specifika strategier för efterföljande positionering.
Det är viktigt att notera att denna term tillskrivs Neil Borden, som 1959 använde den när han skapade en lista med de tolv väsentliga element som marknadsföringspersonalen bör fokusera på. Med tiden har denna lista minskats till fyra grundläggande element, det vill säga 4P: erna, pris, produkt, plats (distribution) och marknadsföring.
Priset. Detta element återspeglar informationen om priset på den produkt som företaget erbjuder på marknaden; Denna variabel är mycket konkurrenskraftig, förutom att den är den enda som genererar inkomst.
Produkt, detta element täcker både produkten och de kompletterande delarna till den produkten (förpackning, garanti, kundtjänst etc.)
Distribution, i denna variabel är alla kanaler genom vilka en produkt överförs, från och med när den tillverkas tills den når konsumentens händer. I denna mening bör det noteras att aspekter som lagring, försäljningsställen eller förhållandet med mellanhänder kommer att beaktas.
Marknadsföring, denna variabel är relaterad till alla metoder som företaget använder för att marknadsföra en produkt och öka sin försäljning, några av dessa metoder är produktens plats, PR osv.
På detta sätt representerar marknadsföringsmixen eller blandningen av marknadsföring den strategi som företaget följer när du behöver få fler kunder.
Marknadsmixens funktion är att uppnå ökad kundnöjdhet, så att de väljer produkten igen och också rekommenderar den till sin familj och vänner. För detta måste det finnas enhetlighet mellan variablerna, till exempel kan företaget inte placera en produkt på en lyxsajt och sedan konkurrera med låga priser.
Det är också viktigt att de som ansvarar för marknadsföringsmixen har i åtanke om de uppsatta målen görs på kort eller lång sikt, eftersom vissa variabler kan vara svåra att ändra.
