Termen kan användas med en negativ konnotation. Detta är fallet med människor eller platser som har en uppenbar anmärkning för någon egenskap som inte är värd att belysa. Därför den allmänna opinionen redan vet det dåliga rykte i fråga: "Sångaren gjorde inget för att förneka sitt rykte och var kall och avlägsna dem som kom för att hälsa på henne", "Vi visste redan rykte hotellet, men sanningen är att vi var tvungna att välja det eftersom det är väldigt billigt ”.
Om vi försöker definiera ett rykte kan vi säga att det är åsikt, grundat eller inte, som något eller någon åtnjuter i en social helhet och är kulturellt konstruerad. Bra rykte är synonymt med prestige, ökändhet och gott namn; dåligt rykte motsvarar vanärning eller diskreditering.
När det gäller människor kan ett gott rykte förtjänas av de verk de gjorde och / eller gör, genom meriterna med deras arbete eller studier, genom deras adel och så vidare. Som vi ser kan ett gott rykte förekomma i alla aspekter av en person eller bara delvis: till exempel "att mannen är en gentleman, attraktiv, hårt arbetande och snäll, hans rykte är oklanderlig" och "María har ett gott rykte som student, men hon är en dålig följeslagare ”.
Tänk på att ordet rykte inte alltid används i positiv mening, det är också vanligt att vi i vanligt språk och i vissa sammanhang använder termen med en negativ konnotation, till exempel i de fall där människor eller vissa platser tycker om, av någon anledning, för en egenskap eller situation som har inträffat, bland andra alternativ, av en betydelse som inte är särskilt värt att nämna.
Idag, tack vare utvecklingen av internet och sociala medier, har begreppet online-rykte dykt upp. Det är en term som används för att hänvisa till bilden som ett visst företag har på webben. Det vill säga den prestige och det värde som användarna ger det i det utrymmet.
För att förbättra sin image och uppnå större prestige är det vanligt att alla företag anställer en professionell som kallas community manager. Han är en Internetexpert vars tydliga funktion är att hantera och kontrollera profilerna för dem på sociala nätverk, såväl som sin blogg eller webbplats.
På detta sätt, genom meddelanden och interaktion med kunder, är det hur de förbättrar varumärkets image, att Internetanvändare litar på det och satsar på dess tjänster eller artiklar, som förbättrar deras resultat och framför allt likgiltiga hur som helst.
Att bygga ett positivt rykte tar år och kräver konsekvens. Det är mycket svårare att uppnå ett gott rykte (det vill säga att beundras och respekteras av andra) än att förstöra det genom en felaktig handling eller en vilseledande kommentar.
